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中华电信MOD官网公布,自选餐8月29日上架,包括:全选餐、200元的自选餐、300元的自选餐,不过,据了解,MOD系统上还未能如期运作,而发布的记者会也得到9月中旬才会召开。


国家通讯传播委员会(NCC)决议让中华电信MOD有组频权之后,MOD以「把选择权还给消费者」为号召,推出三种新选择,包括定价350元的全选餐,在加额外的平台费,一个月预计439元,民众可看151个频道。


另一种自选餐则是每月200元,订户可以从151频道中自由选择20个频道;每月付300元的订户则可从151频中自选50个频道。


在策略上,MOD走向越来越多套餐的选择,包括现有的单频单买,与由单一频道营运商组成的套餐,如定价170元的黄金全餐、定价88元-150元福斯套餐、定价35元的ELEVEN SPORTS、定价99元的博斯运动套餐以及Discovery纪实娱乐全餐、套餐。另外,还有由多家营运商组合而成的270元的家庭豪华餐、249元的家庭人气餐与101元的家庭优质餐等。未来再加入自选餐的方案,消费者就拥有更多的选择机会,且还能自己选频道与组合频道。


简单地从价格与频道数比较,有线电视每户、每月付550元上下,可看140上下的频道数,反观MOD的全选餐439元,可看151个频道,似乎MOD略胜一筹。不过,MOD的全选餐相较于270元的MOD家庭豪华餐,可看120个频道数,全选餐反而无法突显出套餐优势。


甚至再以每月付300元的订户,可从151频中自选50个频道来看,自选50的组合价格也比MOD豪华餐贵,未来能否吸引订户买单,有待观察。


再者,从内容的多样性比较,市场人士表示,MOD上目前仍缺少有线电视基本频道的节目,这也代表MOD与Cable TV仍存在市场差异化的竞争,但差异化竞争是必要的,而有线电视未来的走向是否朝让消费者有更多自主与选择的机制与方案,也是值得观察的面向。


不过,也有频道业者认为,MOD推出的全选餐不同意设限最高频道数,未来等同加量则不加价,恐怕难避免为现在市场上的有线电视频道开了一扇大门,届时MOD与有线电视的差异将会缩短无异。


此外,频道业者表示,MOD推出自选组合提供消费者更多选择权,但吃到饱的概念一直才是消费者心目中的最爱,未来中华电信主打全台首推自由选,吸引新进订户,届时订户选择既有套餐机率相对减少,就会造成网内MOD套餐互打,约满转移自选餐订户比率也就会提高,而既有套餐成长也将受到影响。


到底是「价格致胜」?还是「内容为王」?一位频道业者认为,有线电视或MOD都应该要跳脱价格竞争,思考如何提供更好的使用者经验,减少剪线,增加收入。如多萤收视是OTT很基本的服务,但有线及MOD却至今无法普遍推出。


事实上,宽频视讯产业上,任何一个市场策略除了讨好消费者青睐之外,其实也牵动产业链上的频道业者的生存机制。一位境外频道业者表示,MOD自选的全选餐仍然跳脱不了齐头式的收视率分润方式,换句话说,MOD以低价抢市,到头来恐怕还是从频道业者身上剥皮。


境外频道表示,MOD从106年7月1日起迳行改为收视率分润解决自己盈亏问题后,公平的定义由每家频道各自解读,但齐头式收视率高低,如何才能在套餐营运会议中取得共识?且再怎么努力製作出叫好的节目,投入更多预算恐怕也不会保持高收视率的频道,最后只能接受适者生存,被淘汰的命运。


但也有频道业者认为,自选20个频道的套餐与自选50个频道的套餐,费用摊分方式採「均分比率」,选中机率偏向品牌、知名度高的频道,可使得原叫好不叫座的频道,如:体育、知识类等可弥补齐头式收视率摊分的损失。


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